Com meio século de história, a Neutrox, uma das marcas mais tradicionais do segmento de cuidados capilares no Brasil, está celebrando seus 50 anos de trajetória com uma reformulação significativa em sua identidade e linha de produtos.
Pertencente ao grupo Flora, a marca busca fortalecer sua conexão com a brasilidade e a diversidade dos cabelos brasileiros, visando conquistar novos consumidores e se adaptar às tendências contemporâneas do mercado de beleza.
Renovação do Portfólio e Expansão de Mercado
Em comemoração ao seu quinquagésimo aniversário, a Neutrox atualizou seu portfólio, lançando seis novas linhas de produtos que atendem às diferentes necessidades dos consumidores brasileiros. Disponíveis em mais de 110 mil pontos de venda no país, as novas linhas prometem atender a uma ampla variedade de tipos de cabelo, promovendo saúde e beleza de forma personalizada.
“Queremos uma conversa contínua e verdadeira com nossas consumidoras, trocando experiências sobre os resultados dos nossos produtos na diversidade de cabelos do Brasil, criando um movimento para que todos ‘Brasileirem-se com Neutrox’”, afirma Lígia Vulcano, head de marketing e inovação de produtos para cabelo da Flora. Segundo ela, a evolução da marca acompanha as mudanças comportamentais ao longo das décadas, buscando entender os desejos dos brasileiros e se conectar com novas gerações.
Estratégias Digitais e Engajamento com o Público
Investindo fortemente no marketing digital, a Neutrox utiliza plataformas como o TikTok para promover sua nova identidade. As estratégias de comunicação e reposicionamento foram desenvolvidas por agências renomadas como Eixo, CP+B, Euphoria e Foresti, após dois anos de trabalho intenso. Essas ações visam não apenas aumentar a visibilidade da marca, mas também engajar de forma mais direta e interativa com o público jovem.
“A presença digital é fundamental para alcançarmos um público mais amplo e diverso, especialmente durante o verão, período estratégico para lançamentos e promoções”, destaca Mariana Silva, especialista em marketing digital do Instituto de Beleza e Moda. Ela acrescenta que a interação nas redes sociais permite um feedback imediato dos consumidores, possibilitando ajustes rápidos nas estratégias de mercado.
Expectativas de Crescimento e Parcerias Estratégicas
Para o próximo ano, a Neutrox tem como meta dobrar o faturamento de sua Unidade de Negócios Cabelos, que já representa 35% do rendimento da Flora, atingindo um faturamento de R$ 2,8 bilhões em 2023. Esse crescimento ambicioso é suportado por parcerias estratégicas e investimentos contínuos em inovação.
Neste ano, a marca patrocinou a Confederação Brasileira de Ginástica e conta com as atletas Flávia Saraiva, Jade Barbosa e Júlia Soares como embaixadoras. Essas parcerias não apenas fortalecem a presença da Neutrox no esporte, mas também associam a marca a valores de saúde, bem-estar e desempenho.
“A diversidade dos cabelos brasileiros é um reflexo da riqueza cultural do nosso país, e a Neutrox está empenhada em valorizar essa pluralidade através de produtos eficazes e inclusivos”, explica Fernanda Lima, consultora de beleza e fundadora do blog Beleza Brasil. Ela ressalta a importância de marcas como a Neutrox em promover a autoestima e a diversidade no mercado de beleza.
Maira Morais, é Mãe, Makeup e influenciadora digital que se destaca no universo da beleza por sua criatividade e técnica refinada. No mercado a anos, decidiu compartilhar dicas de maquiagens, beleza, maternidade e demais inspirações para o universo das mulheres.
