Imagine entrar em uma loja incrível, escolher seu produto de beleza favorito e, na hora de pagar, em vez de dinheiro ou cartão… entregar embalagens recicláveis. Parece coisa de filme futurista, mas é realidade! O Boticário acaba de inaugurar a primeira loja do mundo onde o material reciclável se transforma em moeda, uma iniciativa ousada e criativa que prova que sustentabilidade e beleza podem andar juntas de forma prática, acessível e inspiradora.
A loja, batizada de Boti Recicla Store, funcionará de forma temporária entre os dias 23 e 25 de maio na flagship da marca em Pinheiros, São Paulo. Durante esses dias, os clientes poderão levar embalagens vazias — especialmente de cosméticos — e trocá-las por produtos e experiências exclusivas. Uma balança inteligente, desenvolvida especialmente para o projeto, calcula o peso dos resíduos e converte isso em créditos na hora, tornando o processo simples e transparente.
A proposta não poderia chegar em melhor momento. Segundo dados do Panorama dos Resíduos Sólidos 2024, o Brasil recicla apenas 8% dos seus resíduos urbanos. Esse dado alarmante reforça a urgência de iniciativas que promovam uma verdadeira transformação no comportamento das pessoas e na relação com o meio ambiente.
O mais interessante é que a troca vai muito além de produtos de beleza. Quem participar pode levar para casa, por exemplo, uma prancha de surf do atleta Gabriel Medina ou um fone de ouvido do DJ Alok. Há ainda cortes de cabelo realizados por especialistas da TRUSS, em que os fios são destinados ao projeto Fiotrar — uma ação ambiental que reaproveita cabelo humano para criar mantas capazes de absorver óleo derramado nos oceanos, ajudando na preservação da vida marinha.
Durante esses três dias, a loja estará inteiramente dedicada a essa experiência — ou seja, nenhum produto será vendido da forma convencional. Tudo gira em torno da reciclagem como moeda. E essa ideia genial não surgiu do nada. Ela faz parte do programa permanente Boti Recicla, que desde 2006 promove a logística reversa de embalagens. Atualmente, são mais de 4 mil pontos de coleta espalhados pelo país, e todo o material recolhido é destinado a cooperativas que fazem o processamento correto dos resíduos.
A preocupação da marca com a sustentabilidade não para por aí. Na criação de produtos, o compromisso com a economia circular também se faz presente. Um exemplo disso é o perfume Arbo Puro, cuja tampa é feita de polipropileno de segunda geração — um material produzido a partir de rejeitos como óleo de cozinha, que substitui o plástico derivado do petróleo. Com essa solução, as emissões de CO₂ foram reduzidas em 51%, segundo estudos da própria empresa, e cerca de 11,68 toneladas de plástico virgem deixaram de ser utilizadas.
Outro case de inovação sustentável é a linha licenciada do Bob Esponja, lançada em outubro de 2024. Pela primeira vez, o grupo conseguiu desenvolver frascos usando plástico pós-consumo (PE PCR) para embalagens de sabonete líquido, deixando de consumir mais de 6 toneladas de plástico novo.
O cuidado com o meio ambiente também está presente nos próprios espaços da marca. As lojas sustentáveis do Boticário já somam mais de 100 unidades no Brasil, cada uma utilizando pelo menos uma tonelada de plástico reciclado na sua construção. Além disso, elas são projetadas para serem 50% mais leves e 40% mais eficientes termicamente, reduzindo tanto o uso de energia quanto o impacto ambiental. O mobiliário, aliás, também é pensado de forma ecológica: a marca desenvolveu uma chapa sustentável, em parceria com a Mão Colorida, que substitui o MDF e é feita de resíduos com baixa reciclabilidade.
Na comunicação, a criatividade a serviço do planeta também ganha destaque. O projeto Movimento Extinto, por exemplo, reproduziu fragrâncias inspiradas em lugares antes da poluição, como o cheiro da Baía de Guanabara limpa. Com a tecnologia headspace — que captura moléculas aromáticas sem danificar o meio ambiente —, a marca criou um perfume conceitual que serve como alerta e reflexão sobre o impacto da humanidade na natureza.
Além de tudo isso, quem quiser aderir à economia circular no dia a dia também conta com uma ajuda extra da tecnologia. Em parceria com o Google, O Boticário mapeou mais de 10 mil pontos de coleta de materiais recicláveis no Brasil, disponíveis diretamente no Google Maps, facilitando a vida de quem quer dar o destino certo para seus resíduos.
Todas essas iniciativas fazem parte dos Compromissos para o Futuro, plano ESG do Grupo Boticário alinhado aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU. A estratégia envolve temas que vão desde mudanças climáticas até biodiversidade, passando também por diversidade, inclusão e desenvolvimento social.
Social Midia e crítica de cultura pop, Renata domina o mundo das fofocas e novelas como ninguém. Com uma trajetória em grandes portais de entretenimento, ela traz uma visão divertida e crítica sobre os bastidores do universo das celebridades e das tramas de novelas. Renata é conhecida pelo seu tom bem-humorado e envolvente, que leva os leitores a se sentirem parte dos acontecimentos, discutindo os detalhes de suas novelas favoritas e compartilhando curiosidades imperdíveis das estrelas.
