Misturando nostalgia, estética cinematográfica e uma boa dose de romance no ar, o Boticário apresenta sua mais nova campanha no formato K-drama — e com um motivo especial: o retorno da linha Cuide-se Bem Morango e Leite, uma das mais pedidas pelo público nos últimos anos. Desta vez, o relançamento vem em edição limitada, embalado por uma narrativa envolvente e visualmente inspirada nos dramas coreanos que conquistaram corações ao redor do mundo.
A campanha, que estreou com um filme exclusivo estrelado por Gabriela Yoon, Heron Hayashi, Daniel Oh e Clara Shirai, mergulha em um enredo cheio de emoção, escolhas e descobertas, tudo ambientado na fábrica do Grupo Boticário em Curitiba. O perfume da linha — com notas que lembram a bebida tradicional coreana de morango com leite — se transforma em fio condutor da história, ativando a memória afetiva dos fãs e provocando uma conexão sensorial instantânea com o universo dos K-dramas.
Uma narrativa que emociona e conecta
No centro do enredo, uma misteriosa máquina é responsável por decidir quais produtos descontinuados merecem uma nova chance. É a partir dessa premissa mágica que os personagens embarcam em uma jornada repleta de romance, flashbacks e escolhas emocionantes, resgatando o desejo dos consumidores de ver a volta de fragrâncias queridas. A história vai além da publicidade tradicional — ela evoca sentimentos, cria vínculos e coloca os fãs como parte ativa da narrativa.
Para Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, essa proximidade é fruto de um trabalho de escuta e cocriação com o público. “As marcas só geram conexão verdadeira quando se aprofundam nos territórios e mobilizam de forma genuína as comunidades de interesse”, afirma. Segundo ela, os K-dramas movem paixões da mesma forma que os produtos icônicos da marca — e é nessa interseção que a campanha ganha força.
Edição limitada com visual digno de dorama
Além do filme, a marca lançou uma box especial e colecionável com identidade visual totalmente inspirada na estética dos doramas. A edição traz três itens essenciais: o clássico Body Splash, a Loção Desodorante Hidratante e uma cartela de adesivos temáticos — todos embalados com artes exclusivas e românticas que remetem ao universo dos dramas asiáticos.
A box está disponível por tempo limitado e promete ser objeto de desejo entre os fãs da linha e da cultura pop coreana. A estética delicada, as cores suaves e o apelo afetivo da fragrância criam um combo perfeito entre memória, desejo e afeto. É como se cada item viesse carregado de cenas, sentimentos e cheiros que poderiam facilmente fazer parte de um episódio de dorama.
Mais do que tendência: é construção de cultura
Nos últimos anos, o Boticário vem fortalecendo sua presença no universo do entretenimento asiático. Em 2024, a marca promoveu uma série de ações voltadas para os amantes de doramas, como a transformação da loja conceito de Pinheiros com fachada em coreano, o lançamento de drinks em collab com cafeterias e eventos temáticos com influenciadores. Agora, com o filme, esse movimento ganha mais uma camada.
Gui Zunttini, diretor de criação da agência SoWhat, celebra o crescimento orgânico do projeto, que começou como uma série no TikTok. “Unir o desejo genuíno dos fãs pelo retorno da linha Morango e Leite com um formato narrativo tão envolvente não é apenas surfar na tendência, mas construir cultura junto à nossa comunidade”, observa.
A nova campanha vai ao ar nas redes sociais da marca e também em plataformas queridinhas dos fãs de K-drama, como YouTube, Viki e Meta. É mais uma prova de que a escuta ativa, quando levada a sério, pode transformar pedidos em experiências memoráveis — e produtos em verdadeiras histórias.
Maira Morais, é Mãe, Makeup e influenciadora digital que se destaca no universo da beleza por sua criatividade e técnica refinada. No mercado a anos, decidiu compartilhar dicas de maquiagens, beleza, maternidade e demais inspirações para o universo das mulheres.
