Quem cresceu assistindo à icônica campanha da Parmalat nos anos 1990 provavelmente se lembra dos adoráveis bebês vestidos de animais fofinhos, que se tornaram símbolo de uma geração. Agora, quase 30 anos depois, eles estão de volta — só que adultos, desconfortáveis e estufados. É com esse cenário inesperado que a NotCo, foodtech chilena conhecida por criar alimentos vegetais com sabor de origem animal, lança a nova fase da linha NotMilk, apostando na memória afetiva, mas com um toque de crítica bem-humorada.
A campanha, criada pela agência David e com produção da O2 Filmes, faz uma releitura ousada do clássico da Parmalat. No lugar dos bebês fofinhos, surgem adultos fantasiados de animais, tristes e com barrigas visivelmente inchadas. O motivo? A ingestão do tradicional leite de vaca, que para muitos, especialmente adultos, já não funciona bem como antes. A transformação ocorre quando esses personagens experimentam o NotMilk: o desconforto desaparece, os sorrisos voltam e a leveza assume o lugar da dor.
A nostalgia que toca o estômago (literalmente)
Mais do que uma simples provocação ao leite de origem animal, a proposta da campanha é abrir espaço para a reflexão sobre intolerâncias alimentares, alergias e a busca por alternativas que sejam mais leves e igualmente saborosas. “Com o tempo, muita gente acaba descobrindo alergias, intolerâncias ou outras questões com o leite de vaca. É um assunto delicado, mas nada como o bom humor para ajudar a digerir tudo isso”, comenta Renato Simon, diretor de criação da David. “Não estamos dizendo que beber leite é errado, mas definitivamente não é para todos os mamíferos.”
Ao revisitar os famosos bichinhos de pelúcia que fizeram sucesso nos anos 90, a campanha também estabelece uma ponte geracional entre quem viveu aquela época e os jovens consumidores de hoje, acostumados com discussões mais abertas sobre alimentação consciente. Essa conexão com o passado é o fio condutor de uma narrativa que abraça a afetividade enquanto propõe transformação.
Uma floresta de papel higiênico e barrigas roncando
Além da estética nostálgica, o humor visual é um ponto forte da nova fase da NotMilk. Em cenas caricatas e simbólicas, os adultos fantasiados convivem em uma floresta feita de papel higiênico, onde enfrentam cólicas, gases e desconfortos abdominais. Tudo muito exagerado e proposital, mas com um pano de fundo real: o leite tradicional não é mais uma unanimidade.
“Nos divertimos montando essa floresta de papel higiênico para colocar mamíferos adultos sofrendo”, comenta Paulinho Caruso, diretor da O2. O tom divertido não anula o recado, pelo contrário, o fortalece — de forma leve e acessível.
NotMilk relança com sabor, saúde e design repaginado
A campanha não vem sozinha. Ela marca também o relançamento da linha NotMilk com novidades no portfólio e um novo posicionamento visual. A principal proposta da marca continua sendo clara: entregar a mesma experiência do leite animal, em sabor, textura e performance nas receitas, mas com benefícios adicionais para quem tem restrições ou busca uma alimentação mais equilibrada.
Entre os destaques, surgem o NotMilk Proteína, com 7g de proteína por porção, e o NotMilk Aveia, com apenas quatro ingredientes e selo clean label. As embalagens agora apresentam um visual mais tecnológico, com destaque para os benefícios nutricionais, como digestão leve, baixo teor de gordura e ausência de lactose.
A linha completa ainda inclui versões como NotMilk Original, NotMilk Zero, NotMilk Semi, NotMilk Chocolate, NotMilk Café Caramelo, NotMilk Barista e NotMilk Kids — um verdadeiro cardápio para quem deseja substituir o leite tradicional sem abrir mão do prazer.
A aposta na emoção e no paladar
Segundo Fernanda Schwarzstein, head de marketing da NotCo no Brasil, a nostalgia foi uma estratégia pensada para gerar identificação instantânea. “É uma ferramenta poderosa que desperta emoções e fortalece a conexão entre marcas e consumidores. Grandes marcas já perceberam o valor disso e estão resgatando produtos icônicos dos anos 1990.” No caso da NotCo, o objetivo é fazer esse reencontro com o passado abrir espaço para curiosidade, experimentação e mudança de hábito.
E ela está confiante: “Temos a maior taxa de lealdade da categoria. Quem experimenta, gosta e fica. Queremos desmistificar a ideia de que leite vegetal não é gostoso. O NotMilk está aí para mostrar que dá para ter tudo: sabor, saúde e consciência.”
Social Midia e crítica de cultura pop, Renata domina o mundo das fofocas e novelas como ninguém. Com uma trajetória em grandes portais de entretenimento, ela traz uma visão divertida e crítica sobre os bastidores do universo das celebridades e das tramas de novelas. Renata é conhecida pelo seu tom bem-humorado e envolvente, que leva os leitores a se sentirem parte dos acontecimentos, discutindo os detalhes de suas novelas favoritas e compartilhando curiosidades imperdíveis das estrelas.
