A decisão do Grupo L’Oréal em trazer a marca Matrix oficialmente para o mercado brasileiro não foi por acaso. Em meio a um universo da beleza que se reinventa todos os dias, a gigante francesa percebeu uma necessidade urgente: oferecer uma linha de tratamento capilar profissional que realmente refletisse a diversidade dos fios, dos estilos e, principalmente, das pessoas que formam o Brasil.
Mais do que lançar produtos, a L’Oréal entrega uma proposta que vai muito além da estética. Matrix desembarca em solo brasileiro com uma missão clara: ser uma marca inclusiva, democrática e com preços acessíveis — sem abrir mão da performance profissional.
Com sete itens no portfólio inicial — entre eles shampoo, condicionador, máscara, óleo capilar, leave-in, modelador de cachos e o poderoso Miracle Creator —, a linha foi pensada para nutrir, tratar e valorizar a beleza real, como explica Vinicius Tortoza, diretor geral da marca no Brasil. Segundo ele, “Matrix chega com uma linguagem mais jovem, descontraída e acessível, pronta para dialogar com quem nem sempre se sentia representado no universo dos salões tradicionais.”
A nova cara da beleza profissional no Brasil
Se você já conhece nomes como Kérastase e L’Oréal Professionnel, sabe que essas marcas são sinônimo de alta performance nos salões de beleza. A diferença? Matrix aterrissa com o mesmo nível de qualidade, mas com uma proposta bem mais acessível e próxima da realidade brasileira.
Os preços, que vão de R$ 79,90 a R$ 209,90, foram cuidadosamente pensados para quebrar a barreira que muitas pessoas sentem quando buscam cuidados profissionais. Mas a acessibilidade vai muito além dos valores: ela também aparece na comunicação. A marca aposta em uma linguagem leve, divertida e sem aquele tom técnico que muitas vezes distancia os consumidores mais jovens.
“A geração Z quer se sentir representada. Quer marcas que falem sobre diversidade, inclusão e pertencimento, não só sobre estética”, explica Camila Libório, líder da Matrix no Brasil. É exatamente por isso que o conceito central da campanha traz o lema “Para todos os humanos! Todos os humanos”, reforçando que aqui ninguém fica de fora — seja qual for o tipo de cabelo, a textura, o tom ou o estilo.
Cabelo surreALL: um conceito que celebra o diferente
Ao trazer Matrix, a L’Oréal também importou um conceito que, além de divertido, carrega uma mensagem poderosa: o cabelo “surreALL” — uma brincadeira com a palavra “surreal” e o inglês “all”, que significa “todos”.
A proposta é clara: tornar o cuidado capilar uma experiência acessível, sem padrões engessados, celebrando a autenticidade de cada pessoa. Isso significa que a Matrix não veio apenas para quem já vive o universo dos salões, mas também para quem ama cuidar dos cabelos em casa, do seu jeito, com produtos profissionais, porém descomplicados.
O Brasil no centro da estratégia global da L’Oréal
Não é exagero dizer que o Brasil virou protagonista na estratégia de expansão da L’Oréal. Marcelo Zimet, presidente da empresa no país, deixa isso claro: “Nossa missão é desenvolver produtos do Brasil para o Brasil. Matrix chega como uma marca pensada para os cabelos brasileiros, com fórmulas adaptadas às nossas necessidades, clima e diversidade.”
Essa afirmação ganha ainda mais força quando entendemos que o lançamento não é só uma extensão do que existe lá fora. Antes de aterrissar aqui, Matrix passou por uma série de testes com consumidores brasileiros, que ajudaram a ajustar fórmulas, fragrâncias, texturas e até a linguagem da comunicação.
Influência, viralização e o poder da comunidade
Se tem algo que a Matrix entende é que beleza, hoje, se constrói em rede. Por isso, um dos pilares do lançamento é apostar no digital de forma inteligente, inclusiva e, claro, viral.
A marca convocou um verdadeiro exército de microinfluenciadores, formado por mais de 1.200 novos criadores de conteúdo brasileiros, além de um board criativo liderado pela cantora e compositora Pepita, referência quando o assunto é representatividade e autenticidade.
Camila Libório reforça: “Nossa missão é subverter a lógica do algoritmo e mostrar que existem outras belezas além daquele perfil que costuma aparecer no centro das tendências. A ideia é construir uma comunidade vibrante, colorida e real.”
Esse movimento não é só tendência. Dados recentes mostram que 87% da geração Z no Brasil deixa de consumir marcas envolvidas em escândalos e 63% apoia marcas alinhadas com causas sociais. Ou seja, autenticidade não é mais uma opção, é uma exigência.
Maira Morais, é Mãe, Makeup e influenciadora digital que se destaca no universo da beleza por sua criatividade e técnica refinada. No mercado a anos, decidiu compartilhar dicas de maquiagens, beleza, maternidade e demais inspirações para o universo das mulheres.
