A primeira edição do ELLE Talks – Beleza, realizada em São Paulo, trouxe uma análise aprofundada sobre o mercado de beleza de luxo no Brasil, com foco em tendências, estratégias e a relação do consumidor brasileiro com o segmento.
Apresentado pela Beleza na Web, o evento reuniu especialistas de grandes marcas internacionais e destacou a relevância de um mercado que movimentou mais de 3 bilhões de reais no último ano, registrando um crescimento de 13%.
Uma consumidora exigente e estratégica
Durante o bate-papo, que contou com nomes como Maria Isabel Miranda (diretora executiva da Beleza na Web), Kátia Araújo (maquiadora nacional da MAC) e Viviane Koyama (gerente geral da Guerlain), foi discutido como a consumidora brasileira tem se tornado cada vez mais estratégica. Para Daniela Ota, gerente geral da LVMH Parfums, o público demonstra discernimento em suas escolhas. “O nécessaire da brasileira não é apenas luxo, mas um mix high-low: ela sabe onde vale a pena investir”, destacou.
Maria Isabel complementou, ressaltando que o mercado de luxo é impulsionado pelo desejo aspiracional, onde a maquiagem desempenha um papel crucial. “É uma porta de entrada para quem busca experimentar produtos premium, com mais flexibilidade de investimento”, afirmou.
Luxo vai além do produto: é experiência
As palestrantes enfatizaram que o conceito de luxo não se limita ao design ou à performance dos produtos, mas abrange também a experiência que oferecem.
“Superar as expectativas do consumidor é o nosso foco principal”, explicou Viviane Koyama. Julia Levenstein, fundadora da Paisage, apontou que são os detalhes que fazem a diferença: “Eles são determinantes para que o cliente perceba valor real no produto.”
Espaço interativo e curadoria de alto luxo
Para reforçar a experiência do evento, a Beleza na Web apresentou um espaço exclusivo com uma seleção de produtos de sua nova categoria de Alto Luxo, permitindo que os convidados explorassem itens de cabelo e fragrâncias de marcas como Dior, Guerlain, Sisley, Jo Malone London e Tom Ford. A iniciativa não apenas reforça o posicionamento da empresa no segmento premium, mas também conecta diretamente os consumidores com as principais tendências do mercado global.
Especialista em Moda e estilo pessoal, Clara é apaixonada por transformar o guarda-roupa de suas leitoras em uma expressão autêntica de sua personalidade. Formada em Design de Moda, Clara escreve com o intuito de trazer dicas acessíveis e práticas, que valorizam cada tipo de corpo e estilo. Suas matérias vão além das tendências: Clara acredita que a moda é uma forma de empoderamento e autoconhecimento, inspirando leitoras a se expressarem com confiança.
