O setor de moda esportiva enfrenta um abalo significativo nos Estados Unidos. A Liberated Brands, empresa responsável pela operação das lojas das icônicas marcas Quiksilver, Billabong e Volcom, entrou com pedido de falência, anunciando o fechamento de 124 lojas e a demissão de quase 1.400 funcionários. A decisão foi tomada após a empresa enfrentar desafios econômicos crescentes, como inflação, concorrência da fast fashion e mudanças nos hábitos de consumo.
A Liberated Brands, sediada na Califórnia, vinha tentando manter a operação, mas os custos elevados e a queda nas vendas tornaram a continuidade inviável. “A equipe trabalhou incansavelmente para sustentar essas marcas, mas a economia global volátil e as mudanças nos gastos dos consumidores impactaram fortemente a empresa”, declarou a companhia em comunicado.
Os efeitos da falência não se limitam apenas ao encerramento das lojas. A Authentic Brands Group, proprietária das marcas Quiksilver, Billabong e Volcom, já realocou as licenças para novos parceiros, garantindo que os produtos continuem disponíveis no mercado. “Trabalhamos para uma transição cuidadosa das licenças para operadores confiáveis dentro da nossa rede”, explicou David Brooks, vice-presidente executivo da Authentic.
A decisão também levanta questões sobre o futuro das marcas tradicionais no varejo físico. Com a ascensão das compras online e o domínio das grandes cadeias de moda rápida, empresas do setor esportivo vêm enfrentando dificuldades para manter lojas abertas. “As lojas da Liberated estavam sobrecarregadas com locais desatualizados e de baixo desempenho”, acrescentou Brooks, sugerindo que o modelo de negócio precisará de ajustes para seguir competitivo.
Durante a pandemia, a procura por roupas esportivas cresceu, impulsionada pelo aumento de atividades ao ar livre. No entanto, com o retorno à normalidade e os desafios logísticos, os custos operacionais subiram, enquanto a demanda diminuiu. O impacto da fast fashion também foi crucial: grandes varejistas oferecem peças a preços baixos e com reposição rápida, dificultando a concorrência para marcas que trabalham com produtos premium.
Mesmo com o encerramento das lojas nos EUA, a Quiksilver, Billabong e Volcom não desaparecerão do mercado. A expectativa é que as marcas se fortaleçam no e-commerce e ampliem sua presença em lojas multimarcas e grandes redes varejistas. Enquanto isso, a Authentic Brands Group estuda novas estratégias para manter a relevância dessas gigantes do surfe e da moda esportiva diante de um cenário cada vez mais competitivo.
Maira Morais, é Mãe, Makeup e influenciadora digital que se destaca no universo da beleza por sua criatividade e técnica refinada. No mercado a anos, decidiu compartilhar dicas de maquiagens, beleza, maternidade e demais inspirações para o universo das mulheres.
